如何降低人们对网络广告的反感度?——协晨信息科技

2018-08-13 admin 233

现在的广告铺天盖地,走到哪里都能看到广告,浏览网页玩游戏也随时有网络广告蹦出来,让人烦不胜烦,这是当下网络推广的现状:太多的广告让人产生了厌烦情绪。所以如果要真正做好网络广告,比如SEM推广、信息流广告亦或者其他的推广方式,降低用户的反感度是关键。


网络广告


那么有哪些方式可以降低用户对网络广告的反感呢?


1、场景中立化
通过鲜明的价值观,来传递产品诉求,这个方法非常有效,能有力地击中用户痛点。但是,鲜明的价值观,容易伤害到与该价值观相反的另一批人,由此带来大规模的反感。所以要降低反感度,可以加一个批注,比如:“本广告纯属虚构编撰,切忌模仿。”将有鲜明三观的文案,附一个标注,来堵死后门。
 
2、同属性圈子
同属性圈子,让广告文案与目标客户/用户/消费者的属性相符。从他们的角度出发,这样能更好的产生共鸣,从而降低对广告的反感。

3、第三方说服
第三方说服,通过第三方来表达,肯定比自卖自夸,更容易被信任,因为第三方不涉及明显的利益问题,所以ta的描述等于建议,等于帮助。比如常见的有在购物或者团购的时候,会去看评论,不管是好评还是差评,无论真假,这些评论都是从第三方的嘴里说出来的,说服力比较大。

4、目标一致
用户当前有一个目标要去完成,而广告信息正好阻挡,这就造成了“信息阻碍”。“信息阻碍”是令用户反感的最大因素。于是我们为了降低用户反感,可以将文案内容做得与用户目标一致,让广告和用户的当前目标一致,缓解用户的阻碍感,或者增加用户对广告的预期。以此来降低用户的反感程度。

现在企业要发展,就离不开网络广告,但是前面我也提到,网络广告容易让用户产生抵触心理,所以我们的网络广告一定要够“软”,潜移默化的去影响用户,让他们接受广告并对产品进行了解,进而产生转化。

然而现在很多的网络广告都是直白的宣传推广,让人一眼就看出了意图,目的性太强,达不到宣传的效果,故而我们在做网络广告的时候一定要避开这些不利因素,多从用户的角度去思量,选择更好的更适合的网络营销方式去推广,更能达到效果。


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