如何进行广告创意以及实现良好的广告效应?_协晨信息科技

2018-09-14 admin 244

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  创意即是“好的点子”。有人说,出点子的事是说不清楚的。或许今天你“灵机一动”,想了一个好点子。应该说,这种看法不是完全没有道理。但是,我们从广告创意的实践中,还是认识到有它一定的规律可循。


  一、创意的基础


  广告创意之前,要进行产品定位。产品定位包括:


  产品产地定位——某些产品质量和特点与产地有密切的关系,如烟酒、饮料等;


  产品类别定位——产品类别定位要充分考虑商品的属性,如食品类与化工类不能混淆;


  产品特点定位——同类产品要找出自己的特点来,如速溶奶粉,一般都需热水冲,而你的产品可用冷水冲;


  产品用途定位——有时一种商品会有多种用途,奶粉不仅在平时可作饮料,同时还可做点心、作汤、作咖啡伴侣等;


  产品使用时间定位——有些商品如不考虑消费者在什么时间使用它,往往会影响销路,如奶粉在家庭早餐用时一般用量大;


  如作为小学生课间加餐用,则可以设计成小包装,文字、形象也要符合小学生兴趣;


  如供旅游者用作野餐,就要在创意中表现出旅游的气氛;


  产品档次定位——广告要针对不同阶层的消费者,在广告创意中区分商品各自的档次。


  要进行消费者定位,即广告信息个性定位。


  广告一:一辆小汽车悄然无声地从图书馆走廊驶过,竟然未把埋头读书的读者们惊动。


  广告二:车厢内,留声机悠扬地放着名曲,理发师安然地为一位橄榄球明星修面,另一位荷兰巧匠在专心致志地镌刻一块钻石。这时,镜头渐拉,人们才发现,原来这一切发生在高速行驶的汽车之中。


  广告三:一辆豪华型轿车在呼啸前进的火车顶上疾驶,最后超越列车跌落下来,继续在列车前面奔驰,不一会儿,就把火车甩得远远的。


  三则广告显示了三种汽车的不同特点:


  第一则广告,突出了汽车低噪音的优良性能;


  第二则广告,强调了汽车行驶中的平稳性;


  第三则广告,夸张地表现了汽车超凡的行驶速度。


  三则广告分别吸引了自己的目标顾客——饱尝噪音之苦的城市用户;老年和体弱的用户;年青人和喜欢“刺激”的中年人。


  二、创意的过程


  第一,收集资料、第二,咀嚼信息、第三,消化信息、第四,出现创意、第五,发展创意。


  

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  怎样使广告起到良好的注意效应


  在广告制作中,就通常情况来说,因为对消费者宣传作用的起步是从信息刺激开始的,所以重视刺激是最主要的,也是最重要的,也就是说,广告宣传主要是在刺激上做文章。归纳起来,有这么几种刺激的方法。


  1、增大刺激的强度。一般地说,受刺激越强的人,反映较强烈,注意也较明显,但这种强度的增加,决不是单纯的乏味的物理量的增加,而是适时适度的恰当的重复,当然也可以用强烈的色彩对比,异乎寻常的情景设置来增加刺激的强度,使消费者能够在无意中引起注意。


  2、增加刺激的感染力。广告的制作可以包括多种材料,比如文字、图案、音乐,还有事物等等。上面说过,制作一般的广告,不会引起消费者的注意,制作低劣的额广告会使消费者反感,因此,广告制造必须有新意,不落俗套,也不能应用说教、强劝、说过头话、文句不通、画面粗俗等方法。广告宣传必须易读、易视、易记、易理解,以保证消费者视觉、听觉和知觉的畅通无阻,从而引起注意,产生兴趣,广告宣传要亲切动人,循循善诱,有时要富有幽默感,要出奇制胜,以激发消费者的兴趣,加工注意固定地维持下去。


  3、突出刺激的重点。无论是什么样的广告,借助于什么样的媒体,画面也好,文字也好,都要将宣传的内容放在突出、醒目的位置。假如平分秋色,重点不突出,则回分散消费者的注意力,也无法真正激起消费者对商品的注意与兴趣。所以,突出刺激的重点和主要目标,是广告制作绝对不能忽视的。


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