网络广告开户:广告无效流量现状依旧严峻

2018-09-29 admin 356
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  8月1日,第三方数据技术公司AdMaster在北京发布《中国市场数字广告无效流量白皮书》(第五部),数据显示,2018年1-6月无效流量占比为28.8%,同比2017年上半年无效流量的占比29.6%和2016年上半年无效流量的占比30.4%,虽逐年有小幅下降,但形势依然严峻。
 
  分媒体类型:垂直媒体无效流量占比依然最高,各媒体类型无效流量占比排名维持不变,总体均有小幅下降。垂直媒体细分:女性、母婴、汽车无效流量占比较高,稳定在前三位置。除了汽车类垂直媒体无效流量占比逐年上升外,其他垂直媒体细分无效流量占比均有所下降。
 
  分行业:汽车行业无效流量状况不容乐观,占比逐年上升直逼快速消费品行业。同比2017年上半年,除汽车外,各行业细分无效流量占比均有所下降。
 
  分平台:PC端依然为无效流量重灾区,占比最高,同比2017年上半年同期,PC端、移动端、智能电视端无效流量占比均实现下降。
 
  随着智能电视(CTV)广告越来越成熟与普及,无效流量情况也随着广告投放量的上升而出现。但行业中越来越多的设备厂商和媒体平台对第三方监测持开放的态度,愿意接受C2S API方式进行监测,让CTV广告监测采集更加标准化。
 
 
  报告认为,在智能电视端,不同行业受到无效流量的影响有一定差异。财务/投资/银行金融品牌受到的无效流量影响最大,电器用品/家用电器品牌无效流量占比也较高,餐饮、互联网科技行业的无效流量状况较为乐观,这与不同行业的智能电视广告投放形式和渠道的偏好有关。
 
  AdMaster首席执行官陈传洽(Cal vin Chan)表示:“无效流量的问题,不仅对广告主来说很严峻,媒体也是受害者。无效流量的侵入导致了媒体的流量质量下降,以及效果测量、受众分析的结果均受到影响。过去半年,我们很欣慰地看到中国市场无效流量状况在朝着健康良性的方向发展。”
 
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