广点通投放算法:如何出价?如何判断新投放广告的点击率是否有效?

2018-08-29 admin 266

     广点通投放算法,广点通广告该如何出价?如何判断新投放广点通广告的点击率是否有效?


  广点通投放算法:

  曝光分配是根据ECPM来分配的,ECPM越高的广告获得的曝光就越多。ECPM的意思就是:空间给您的广告1000个曝光,您能付给空间的广告费用。


  ECPM的公式如下:ECPM=1000*PPC*CTR

  从公式中可以看到,在CTR(点击率)不变的情况下,如果要获得多的广告曝光,就要提升广告的出价。因此,过低的广告出价会导致广告获取曝光的竞争力不足,从而争取不到流量。


  广点通投放技巧问题

  什么因素对直投曝光量有影响?影响广点通曝光量主要有2个因素,一个是出价,一个是点击率。建议大家做好素材点击率,合理控制出价。做好引流的同时也保证店铺的ROI。


  新广告点击率很高,但是曝光很少?

  首先判断新广告的点击率是否有效。只有曝光达到2000以上产生的曝光才为有效的点击率。当点击量过小时,数据不具备统计意义。


  广点通广告该如何出价?

  很多用户对广点通如何进行出价表示疑惑,不了解这里获得曝光的原理。这里给大家做一下简单的介绍。每一个广点通广告能获得的曝光量由它的点击率和出价共同 决定,点击率越高,出价越高,能获得的曝光也就越大。特别强调这里的点击率因子非常重要,如果素材的点击率很低,即使出价高也很难获得较大的流量。


      因此, 建议您遵循以下的步骤进行出价:


  ⑴创建一个新的广告,上传优质的广告素材,将初始价格设定在0.5元上下;⑵几个小时后观察该广告的曝光、点击数据(直投数据报表中的单个广告数据,点击数据详情即可查看准实时数据)


  a)若已经有了一定的曝光量和点击量(2000个曝光以上),但点击率较低(参考直投广告数据报表中的“点击率参考值”),那么请您及时更新优化您的广告素材;


  b)若广告曝光量很少,尚不足以判断点击率,请适当提高出价,获得一定曝光量后再做判断;


  c)若已经获得了一定曝光,点击率也较为理想,那么您可以保持当前的广告不变,并持续关注数据;若您希望获得更大的流量,可适当提高出价或更换更优的素材。


  ⑶持续关注广告数据,调整出价。若一段时间后(3~5天)出现广告点击率下滑,请及时更换广告素材。总之,希望您能重点关注广告素材点击率,并及时调整出价,获得佳的广告效果。


  为什么更换了素材,提高价格后,曝光量还是没有提升?

  当广告的点击率和曝光量明显下降的时候,希望通过更换素材进行优化,请务必删除原有广告,使用新素材投放新广告来进行调整,避免旧广告的低点击率对您的新 广告产生影响。同时,判断新广告上线后的点击率是否有效,是否达到了平均值,如果没有的话,需要继续重新提交新广告,直到达到有效的点击率。


  如何判断新投放广告的点击率是否有效?

  只有广告曝光达到2000以上产生的点击率才是有效的,数据量太小时,点击率不具备参考价值。当新广告投放12小时后曝光量依然不足10000时,建议删除广告,重新建新的广告进行投放。


  同一个链接是否可以同时投放到多个广告位置?

  广点通的同一个店铺、商品、链接可以同时投放到多个位置,但是同一个商品(或店铺或自定义链接)的广告在同一个广告位只有5个是有效的。


  如何提高广点通的转化率?


  提升转化率:

  ⑴广告素材与着陆页要产品一致或者相关;


  ⑵提高网站制作质量,包括内容丰富、易读性高;


  ⑶提高您的产品优势,包括在价格、产品本身质量、品牌、评价上提升;


  ⑷线上帮助页面相对完善,客服响应及时;


  ⑸店铺/商品页面的自助购物提示,有新用户指南,客服引导;


  ⑹是否有针对于新用户的刺激手段;


  ⑺减少任何可能引起低安全感的信息;


  ⑻增加追单行为;


  ⑼引导买家及时支付

timg (11)_万能看图王.jpg

                                                                            协晨信息科技——专注网络广告 www.gdxiechen.com