百度信息流广告的常见问题解答

2018-07-31 admin 229

百度信息流广告到底神马鬼?怎么投放?如何玩好?怎么计费?·····瞬间变身十万个为什么!

有问题,看这里!今天小编梳理了信息流广告最易见的Q&A,帮你答疑解惑,争取看完瞬间茅塞顿开哦!

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一、信息流基础问题

Q1、什么是信息流广告?

百度信息流广告是基于百度信息流(百度首页、百度贴吧、百度浏览器等),通过图片、视频、下载等丰富的展现样式,穿插展现在信息流中的广告。信息流广告依托百度海量的用户数据和信息流生态体系,可精准捕捉用户意图,有效降低用户干扰,将广告展现给目标客户,并且容易激发受众的主动性,促使其主动接受、分享。

 

Q2、信息流广告怎么收费?

信息流广告分为合约广告和CPC广告。合约广告即按照提前约定的广告展示量来进行售卖的固定位广告形式,具体费用需咨询您的网络营销顾问。CPC广告是按效果付费的广告形式,会结合您设置的出价按照点击次数进行计费。

 

Q3、都怎么参加呢?

如果您要参加合约广告,请联系您的网络营销顾问咨询。如果您要参加CPC广告,当您符合CPC准入资格时,可在一站式平台收到信息流开通的弹窗协议或者在一站式平台----全部商业产品中查看到信息流推广模块,均可点击进入开通。

 

Q4、手机百度、浏览器信息流新闻来源是什么?   

新闻来自于合作型媒体和百家号。

 

 

二、信息流CPC广告问题

 

Q5、CPC是什么意思

    Cost Per Click,即按照点击付费。

 

Q6、CPC广告都在哪里展现?

目前CPC广告可在百度首页、百度贴吧、百度浏览器进行展现,您可以在后台“流量类型”处选择您需要展现的平台。

 

Q7、搜索推广卡片-附加创意里有个“百度首页样式”,和信息流推广卡片里的cpc推广一样吗?

附加创意里的百度首页样式,仅能在百度首页投放广告,目前仅支持单图和三图样式,不过操作比较简便。而cpc广告有更丰富的展现样式,多样的展现平台,多种定向方式。

 

Q8、CPC广告是出价越高,排名越高吗?

排名位置由您的出价、物料质量、广告设置、账户历史表现等多种因素综合影响。

 

Q9、每次点击花费多少钱?

每次点击计费小于等于您的出价。

 

Q10、CPC物料审核不通过会提示原因吗?在哪里看?

    如审核不通过,系统会提示原因,您可以在账户后台查看。

 

Q11、CPC设置里有个定向,这是什么?

定向设置目前支持地域定向、操作系统定向、网络定向、兴趣定向等多种定向方式。您可以通过定向设置,将您的广告展现给最有可能成为您潜在客户的用户,有效提升您的广告点击率。

 

Q12:什么是操作系统定向? 

    操作系统定向分iOS、Android、其他。定向iOS,只有使用iOS系统的用户能看到,定向Android,只有使用Android系统的用户能看到广告,定向其他,使用其他非IOS Android的手机操作系统的用户能看到广告。

 

Q13:什么是网络定向? 

    网络定向分为wifi和4G,定向wifi环境,只有在使用wifi环境的用户能看到推广内容,定向4G环境, 只有在使用4G环境的用户能看到推广内容,

 

Q14:什么是兴趣定向? 

    根据您推广产品的特征,选择您认为对应潜在客户的兴趣投放,兴趣数据来源百度大数据,可以帮助您提高广告点击率。

 

Q15:贴吧定向一级类目/二级类目包括那些吧?

进入贴吧PC端首页,左侧第二屏,贴吧分类,点击后可进入到目录分类页,可查询相关一级目录/ 二级目录吧列表

 

Q16: 后台有个出价后的流量预计提醒,这个数据是真实的吗?

这个是根据您的出价预估的流量,具体流量取决于您的广告设置如定向方式、流量类型、APP等多种设置,具体数据建议您可以参考消费报告。

 

Q17: 我以前做过自主投放,现在平台升级了,我找不到之前的投放报告了

您可以在推广报告-定时报告-信息流历史数据中进行查看。

 

Q18:地域定向中商圈定向的维度?客户地域定向选择北京商圈,为何受众报告中会出现非北京地区的数据?

地域定向中商圈定向包括历史、当前、常住地三种情况;如果您定向北京商圈,非北京地区的数据指的是曾经到访过北京,目前不在北京地区的用户数据。

    如客户追问曾经到访的曾经指多久

您好,一般为30天。

 

Q19:百度统计可以统计信息流广告的数据吗?

     您好,目前支持统计访客信息和转化效果,您可以在“来源”中选择“百度信息流推广”,然后查看相关数据。

 

Q20:我参加了CPC推广,有的时候能看到我的广告,有的时候看不到广告,这是为什么?

    您好,由于信息流广告市场竞争激烈,您的同行、竞争对手等都在关注自己的展现并不断调整自己的出价、创意、广告设置以提高竞争力,所以您的广告展现和排名也是不断变化的。而且有限时候当您的搜索浏览行为不符合触发条件时,也可能看不到您的广告。

 

Q21、我的CPC广告每天花费好多,可是没有一点效果,是不是有作弊点击啊?你们怎么防范呢?

    由于CPC广告采用按点击付费的模式,所有您有这个担心,对吧。不过您大可放心,信息流广告和百度搜索推广一样有完善的反作弊策略。百度是以技术起家的公司,技术实力强大。百度公司专心致力于搜索技术及相关产品的研发,我们在为数亿网民提供专业的搜索引擎服务的同时,也在为数十万家企业提供非常优秀的广告展示平台。

随着时间的发展,互联网技术日趋复杂,百度也在一直不断地钻研相关技术并不断进取。我们的系统会针对每一次点击通过数十项参数进行判断、过滤;同时有技术人员在线进行监控和预警,如判断点击行为系无效点击,则不予计费,保障推广企业的切身利益。请您放心使用。

 

Q22:物料的更新周期建议是3~5天,如果没有更新会有什么影响?     

您好,信息流广告市场竞争激烈,广告客户都会不断的调整自己的物料,所以如果您的物料长时间不更新的话,可能会导致您的广告竞争力下降,影响展现和点击。建议您定期更新,保证良好的点击率和排名。

 

Q23: 信息流提交物料后暂停账户,物料审核通过后账户会开启投放吗?

    不会

 

Q24:我能指定要求在某个吧/某个位置展现吗  

    CPC广告前台展现结果是实时变化的,会综合考量参与投放的客户的出价和CTR进行排名展现,无法保证您在某个位置稳定展现。如果您有这个需求,建议可以开通合约广告,具体开通事宜可以联系您的网络营销顾问。

 

Q25:为什么广告暂停后仍有数据? 

    暂停按钮的意义在于停止继续投放广告,但是系统存在一定的刷新时间,在刷新时间内已经投放出去的广告,我们仍会统计用户浏览和点击所产生的数据,故暂停后还会有一段时间的数据。

        

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